Юридические требования по баннерной рекламе

Юридические требования
к рекламе в Казахстане

1. ОСНОВНЫЕ ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМЕ

№1.1

Цена (стоимость) в рекламе указывается в тенге.

№1.2

Реклама не должна использоваться для пропаганды или агитации насильственного изменения конституционного строя, нарушения целостности Республики Казахстан, подрыва безопасности государства, войны, социального, расового, национального, религиозного, сословного и родового превосходства, культа жестокости и насилия, порнографии, а также распространения сведений, составляющих государственные секреты Республики Казахстан и иные охраняемые законом тайны.

№1.3

Реклама не должна быть:

недобросовестной

(допускающей сравнения, вводящей в заблуждение, дискредитирующей и т.д.);

недостоверной

(не соответствующей действительности в т.ч. в отношении характеристик рекламируемого объекта, его цены, наличии, статистических данных, наград и т.д.);

неэтичной

(содержащей информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали, порочащей и т.д.);

заведомо ложной

(умышленно вводящей в заблуждение потребителей);

скрытой

(оказывающей не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, инстинкты, в том числе путем использования специальных видеовставок, двойной звукозаписи и иными способами).

№1.4

Запрещается реклама следующих товаров, работ, услуг, деятельности:

электронного казино
и интернет-казино;

этилового спирта и алкогольной продукции, продукции, имитирующей алкогольные напитки;

заменителей
грудного молока;

табака и табачных изделий, в том числе некурительных табачных изделий, изделий с нагреваемым табаком, табака для кальяна, кальянной смеси, систем для нагрева табака, электронных систем потребления (вейпов) и жидкостей для них, продукции, имитирующей табачные изделия, А ТАКЖЕ в форме демонстрации табачных изделий и процесса потребления табака;

различных мероприятий (розыгрышей, лотерей и т.д.), направленных на стимулирование спроса и интереса к алкогольной продукции, табаку и табачным изделиям;

товаров (работ, услуг) с использованием элементов товарного знака и (или) названия, известного как наименование алкогольной продукции, продукции, имитирующей алкогольные напитки, табака и табачного изделия;

деятельности финансовой (инвестиционной) пирамиды;

лотерей (за исключением рекламы, размещаемой оператором лотереи и (или) распространителями (агентами) лотереи в рамках договора поручения, заключаемого с оператором лотереи) и др.

№1.5

В рекламе должна быть указана следующая обязательная информация:

Онлайн-реклама должна быть промаркирована текстовым указанием о том, что размещенный материал является рекламой, в т.ч. путем размещения пометки «реклама», «на правах рекламы» и т.д.

Если деятельность, осуществляемая рекламодателем, подлежит лицензированию, то в рекламе необходимо указывать номер лицензии и наименование органа, выдавшего лицензию.

2. ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМЕ МЕДИЦИНСКИХ УСЛУГ

№2.1

Реклама медицинских услуг (помощи) осуществляется при наличии государственной лицензии на рекламируемый вид медицинской деятельности (то есть, например, рекламировать услуги по педиатрии можно только при наличии лицензии на медицинскую деятельность с указанием «педиатрия» в перечне услуг, на которые она выдана).

№2.2

Реклама должна быть достоверной, распознаваемой без специальных знаний или применения специальных средств.

№2.3

Реклама должна исключать сравнения с другими услугами.

№2.4

Реклама не должна вводить в заблуждение посредством злоупотребления их доверием, в том числе в отношении характеристик, состава, потребительских свойств, стоимости (цены), предполагаемых результатов применения, результатов исследований и испытаний.

№2.5

В рекламе медицинских услуг запрещается:

размещение рекламной информации на промышленной продукции, рецептурных бланках;

реклама услуг, оказываемых лицами, не имеющими сертификата специалиста в области здравоохранения, в том числе иностранными специалистами;

указание в рекламе для населения способов лечения следующих заболеваний: заболеваний, передающихся половым путем, онкологических, психических, поведенческих расстройств (заболеваний), опасных инфекционных заболеваний, ВИЧ-инфекции, туберкулеза, сахарного диабета;

вызывать предположения, что эффективность предоставляемой услуги является гарантированной, применение средства не сопровождается развитием побочных эффектов;

приводить в рекламе информацию, не имеющую непосредственного отношения к рекламируемой услуге,

реклама предложений о совершении сделок в отношении органов (части органа) и (или) тканей (части ткани) человека.

№2.6

Обязательная информация в рекламе медицинских услуг:

номер лицензии и наименование органа, выдавшего лицензию;

при онлайн-рекламе пометка «Реклама»/«На правах рекламы»;

информация о наличии побочных эффектов: «Имеются противопоказания, возможны побочные эффекты».

3. ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМЕ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ И МЕДИЦИНСКИХ ИЗДЕЛИЙ

№3.1

Реклама лекарств, медизделий допускается только после оценки рекламных материалов на соответствиерекламы законодательству Республики Казахстан в области здравоохранения. Оценку проводит уполномоченный орган на основании договора с заявителем и по итогам оценки выдает заключение о соответствии такой рекламы законодательству.

Реклама согласовывается клиентами, для размещения рекламы они предоставляют заключение уполномоченного органа.

Реклама размещается в полном соответствии с выданным заключением.

№3.2

К рекламе лекарств и медицинских изделий не относятся:

информация, имеющая отношение к здоровью или заболеваниям человека;

инструкция по медицинскому применению, торговые каталоги, прайс-листы, справочные материалы, научно-информационный материал, методические и учебные материалы медицинского характера;

информация о физическом и (или) юридическом лице, производящем или реализующем лекарственное средство и (или) медицинское изделие.

№3.3

Запрещается:

реклама лекарственных средств, медицинских изделий, которые не зарегистрированы в Республике Казахстан;

реклама лекарственных средств рецептурного отпуска;

распространение в целях рекламы образцов лекарственных препаратов, отпускаемых по рецепту врача;

использование детей, их изображения и голоса в рекламе лекарственных средств и медицинских изделий, кроме лекарственных средств и медицинских изделий для детей;

размещение рекламной информации на промышленной продукции, рецептурных бланках;

использование медицинских работников, уполномоченных назначать лекарственные средства и медицинские изделия, в качестве распространителей рекламы;

ссылаться в рекламе на рекомендации ученых, специалистов здравоохранения, а также должностных лиц государственных органов, которые могут поощрять применение и (или) назначение лекарственных средств и медицинских изделий;

представлять в рекламе лекарственные средства и медизделия как уникальные, наиболее безопасные и эффективные;

утверждать, что безопасность и эффективность лекарственного препарата обусловлены его природным происхождением;

вызывать предположения, что эффективность лечения рекламируемым лекарственным препаратомявляется гарантированной, применение средства не сопровождается развитием побочных эффектов;

приводить в рекламе информацию, не имеющую непосредственного отношения к лекарственному средству и медицинскому изделию.

№3.4

Требования к содержанию рекламы:

реклама должна быть достоверной, распознаваемой без специальных знаний или применения специальных средств; легко читаться, печататься четким и разборчивым шрифтом;

реклама должна исключать сравнения с другими лекарственными средствами и медицинскими изделиями;

реклама должна не вводить потребителей в заблуждение посредством злоупотребления их доверием, в том числе в отношении характеристик, состава, потребительских свойств, стоимости (цены), предполагаемых результатов применения, результатов исследований и испытаний;

реклама должна содержать полные и достоверные сведения о лекарственном средстве или медицинском изделии, способствующие их рациональному применению;

реклама должна соответствовать инструкции по медицинскому применению лекарственного средства (листок-вкладыш), инструкции по медицинскому применению или эксплуатационному документу на медицинское изделие;

реклама не должна преувеличивать фармакологические свойства и терапевтические показания рекламируемого лекарственного средства, область применения для медицинских изделий.

4. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ ПРОДУКЦИИ (ТОВАРОВ), ПОДКОНТРОЛЬНЫХ САНИТАРНО-ЭПИДЕМИОЛОГИЧЕСКОМУ КОНТРОЛЮ, В Т.Ч. БАД, КОСМЕТИЧЕСКОЙ И ДЕТСКОЙ ПРОДУКЦИИ

№4.1

С июля 2024 отдельно регулируется реклама подконтрольной гос.санитарно-эпидемиологическому контролю и надзору продукции (товаров), подлежащих гос.регистрации. К данной продукции относится:

пищевая продукция для детского питания (в т.ч. вода),

пищевая продукции для диетического лечебного и диетического профилактического питания;

лечебно-столовая и лечебная природная минеральная вода;

пищевая продукция для питания спортсменов, беременных и кормящих женщин;

биологически активные добавки к пище (далее – БАД);

ряд парфюмерно-косметической продукции (для искусственного загара, для отбеливания (осветления) кожи, для татуажа, интимной косметики, детской косметики, для окрашивания/распрямления волос, депиляции и др.);

средства для отбеливания зубов;

дезинфицирующие, дезинсекционные и дератизационные средства;

продукция (товары) бытовой химии, лакокрасочные материалы;

предметы личной гигиены для взрослых;

изделия, предназначенных для контакта с пищевыми продуктами;

соски молочные, соски-пустышки из латекса, резины или силиконовых;

подгузники, трусы и пеленки, гигиенические ватные палочки (для носа и ушей) и другие аналогичные изделия для ухода за детьми;

щетки зубные, в т.ч. электрические, массажеры и иные аналогичные изделия для десен;

изделия 1-го слоя, бельевые изделия, чулочно-носочные трикотажные изделия, головные уборы для детей до 3 лет;

иная продукция (товары), в отношении которой техническими регламентами и (или) единым санитарно-эпидемиологическим и гигиеническим требованиям Евразийского экономического союза оценка соответствия установлена в форме регистрации (государственной регистрации).

№4.2

Реклама данной продукции осуществляется в соответствии со следующими требованиями:

текстовая реклама читается, печатается четким и разборчивым шрифтом; аудио реклама размещается с понятным и четким аудио сопровождением; видео реклама размещается с понятным и четким звуковым и видео сопровождением;

является достоверной и распознаваемой;

не вводит потребителей в заблуждение посредством злоупотребления их доверием, в том числе в отношении характеристик, состава, потребительских свойств, стоимости (цены), предполагаемых результатов применения, результатов исследований и испытаний;

производство и (или) реализация рекламируемой продукции (товара) разрешено законодательством Республики Казахстан.

№4.3

В такой рекламе запрещается:

рекламировать продукцию, не зарегистрированную в Республике Казахстан и (или) в государствах-членах Евразийского экономического союза;

представлять в рекламе продукцию как уникальную, наиболее безопасную и эффективную;

вызывать предположения, что эффективность БАД является гарантированной, применение средства не сопровождается развитием побочных эффектов.

5. ОБЯЗАТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
В РЕКЛАМЕ:

№5.1

Лекарственных средств, предназначенной для интернет-ресурсов:

торговое наименование;

основные показания к применению;

особые указания в отношении применения детьми, беременными женщинами, а также в период кормления грудью (при наличии);

наглядную и понятную рекомендацию перед назначением и применением внимательно прочитать инструкцию по медицинскому применению и текст предупреждения следующего содержания "Самолечение может быть вредным для вашего здоровья;

номер и дату выдачи регистрационного удостоверения;

дату истечения срока регистрации.

№5.2

Медицинских изделий, предназначенной для интернет-ресурсов:

торговое наименование;

основные показания к применению (область применения);

наглядную и понятную рекомендацию перед назначением и применением внимательно прочитать инструкцию по медицинскому применению (эксплуатационный документ) медицинского изделия и текст предупреждения следующего содержания "Самолечение может быть вредным для вашего здоровья" (по применимости);

название, адрес производителя и (или) уполномоченного представителя в Республике Казахстан;

номер и дату выдачи регистрационного удостоверения;

дату истечения срока регистрации.

№5.3

Обязательная информация при рекламе продукции (товаров), подконтрольных санитарно-эпидемиологическому контролю:

торговое наименование продукции (товара) и название производителя;

указание о необходимости ознакомления с основными показаниями, противопоказаниями к применению и побочными действиями (при их наличии);

сведения о назначении продукции (товара), если это не следует из наименования продукции (товара);

информацию о наличии государственной регистрации в Республике Казахстан и (или) в государствах-членах Евразийского экономического союза.

№5.4

Реклама дезинфекционного средства также предусматривает следующую обязательную информацию:

рекомендации по применению дезинфекционного средства;

меры предосторожности при работе с дезинфекционным средством.

№5.5

Реклама БАД также предусматривает следующую обязательную информацию:

сведения об активных компонентах входящих в состав;

способ применения и дозы;

основные побочные действия (при наличии);

основные противопоказания (при наличии);

особые указания в отношении детей, беременных женщин, а также в период кормления грудью (при наличии);

условия отпуска;

наглядную и понятную рекомендацию к применению;

название, адрес производителя и лица уполномоченного производителем на принятие претензий в Республике Казахстан;

предупреждение о том, что объект рекламирования не является лекарственным средством.